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中国企业规模变大还是变小
判断未来企业是变大还是变小,必须要有一个标准。这个标准是什么呢?就是效率。迈克尔•波特在《国家竞争优势》中明确指出:国家的财富主要取决于本国的生产率(即指单位工作日所创造的新价值,或者是单位投入资本所阅读全文 阅读(60) 评论(0) 2007-04-25 15:01
虎狼当道,鹿向何方?
最近读《中国虎》与《狼图腾》两本书,感慨万千,禁不住长叹,虎狼当道,鹿向何方?虎势?伊利奶粉的零店高费用攻势,蒙牛试饮包以及门店推广策略。狼道?圣元奶粉的乡镇最佳店建设,雅士利高空密集轰炸。三鹿走向何阅读全文 阅读(83) 评论(0) 2007-04-24 15:17
2007食品饮料营销六大趋势
近年来,我国食品行业始终保持着持续良好的发展势头。伴随着日趋激烈的市场竞争,食品行业的走向也逐渐明朗化,笔者根据自己对食品行业的了解和研究,认为2007年后的食品发展将呈现以下六大趋势,希望能给征战中阅读全文 阅读(243) 评论(0) 2007-04-23 16:43
迎接忠诚营销的三次巨变
展望忠诚营销(Loyalty Marketing)的创新,未来将出现三大趋势。实际上,一些在忠诚营销方面领先的企业,已经开始利用这些新想法和策略了。 趋势之一:网络的力量 营销人士早阅读全文 阅读(208) 评论(0) 2007-04-19 13:29
糟糕的机制足以毁掉一个品牌
当我们看到一个品牌的崛起时,往往愿意从它的营销战略和执行层面去评价,诸如:定位多么清晰、技术多么先进、产品多么精良、推广多么专业、渠道多么对路等等。然后,再看到一个品牌的衰落时,也往往批判它:战略有什阅读全文 阅读(167) 评论(0) 2007-04-17 09:40
高危行业的反思:企业该如何利用社会责任公关?
何谓“企业社会责任”?有解释曰:“采取行动的时候,要关照自己公司采取行动的影响,尤其是那些弱势群体的影响”。但是这未免定义得太简单。那么,什么是企业的社会责任,企业又该承担起什么样的社会责任呢?阅读全文 阅读(198) 评论(0) 2007-04-16 15:52
如何进行免费新闻宣传
在诸多企业每年都为新闻宣传付出高额费用,进行大放血的时候,一些企业却开始摸索出一套不花钱或者少花钱的新闻宣传之路,以四两而拨千金,甚至是玩空手道,堪称企业对外宣传的武林高手。俗话说,天下没有白吃的午餐阅读全文 阅读(155) 评论(0) 2007-04-03 09:59
卖点--营销战中的阻击手
看过1月14日“营销传播网”站上《温总监的鸡叫销售法》后,想借此文谈谈自己的一些感受。《温总监的鸡叫销售法》以幽默的手法,揭示了现在国内各大企业所惯用的一种销售技巧——卖点。 千变阅读全文 阅读(139) 评论(0) 2007-03-28 17:40
营销十败
1. 经验主义,不创新就是死路一条 一些企业或个人成功了,总是喜欢拿过去的思路经营新的品种,殊不知任何新品都有差异性,他们的消费对象,产品的核心卖点及表现力是不同的,经验主义很容易使产品走弯路,甚阅读全文 阅读(77) 评论(0) 2007-03-27 11:06
每日C:品牌营销策划 成功案例
市场调研:准确把握消费者需求 一、通过对消费者U&A深入的调查结果分析,发现消费者最关心的产品利益点在于有营养及含有维他命c;对口味及品质的建议在于更贴近原味、天然;而良好形象的建立则有助于消费者优先阅读全文 阅读(685) 评论(0) 2007-03-21 14:24
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