中国企业规模变大还是变小

判断未来企业是变大还是变小，必须要有一个标准。这个标准是什么呢？就是效率。迈克尔•波特在《国家竞争优势》中明确指出：国家的财富主要取决于本国的生产率（即指单位工作日所创造的新价值，或者是单位投入资本所

阅读(296) 评论(0) 2007-04-25 15:01

 虎狼当道，鹿向何方？

最近读《中国虎》与《狼图腾》两本书，感慨万千，禁不住长叹，虎狼当道，鹿向何方？虎势？伊利奶粉的零店高费用攻势，蒙牛试饮包以及门店推广策略。狼道？圣元奶粉的乡镇最佳店建设，雅士利高空密集轰炸。三鹿走向何

阅读(400) 评论(0) 2007-04-24 15:17

 2007食品饮料营销六大趋势

近年来，我国食品行业始终保持着持续良好的发展势头。伴随着日趋激烈的市场竞争，食品行业的走向也逐渐明朗化，笔者根据自己对食品行业的了解和研究，认为2007年后的食品发展将呈现以下六大趋势，希望能给征战中

阅读(375) 评论(0) 2007-04-23 16:43

 迎接忠诚营销的三次巨变

展望忠诚营销(Loyalty Marketing)的创新，未来将出现三大趋势。实际上，一些在忠诚营销方面领先的企业，已经开始利用这些新想法和策略了。　　 　　趋势之一：网络的力量 　　营销人士早

阅读(439) 评论(0) 2007-04-19 13:29

 糟糕的机制足以毁掉一个品牌

当我们看到一个品牌的崛起时，往往愿意从它的营销战略和执行层面去评价，诸如：定位多么清晰、技术多么先进、产品多么精良、推广多么专业、渠道多么对路等等。然后，再看到一个品牌的衰落时，也往往批判它：战略有什

阅读(279) 评论(0) 2007-04-17 09:40

 高危行业的反思：企业该如何利用社会责任公关？

何谓“企业社会责任”？有解释曰：“采取行动的时候，要关照自己公司采取行动的影响，尤其是那些弱势群体的影响”。但是这未免定义得太简单。那么，什么是企业的社会责任，企业又该承担起什么样的社会责任呢？

阅读(282) 评论(0) 2007-04-16 15:52

 如何进行免费新闻宣传

在诸多企业每年都为新闻宣传付出高额费用，进行大放血的时候，一些企业却开始摸索出一套不花钱或者少花钱的新闻宣传之路，以四两而拨千金，甚至是玩空手道，堪称企业对外宣传的武林高手。俗话说，天下没有白吃的午餐

阅读(465) 评论(0) 2007-04-03 09:59

 卖点－－营销战中的阻击手

        看过1月14日“营销传播网”站上《温总监的鸡叫销售法》后，想借此文谈谈自己的一些感受。《温总监的鸡叫销售法》以幽默的手法，揭示了现在国内各大企业所惯用的一种销售技巧——卖点。 　　千变

阅读(463) 评论(0) 2007-03-28 17:40

 营销十败

1. 经验主义，不创新就是死路一条 　　一些企业或个人成功了，总是喜欢拿过去的思路经营新的品种，殊不知任何新品都有差异性，他们的消费对象，产品的核心卖点及表现力是不同的，经验主义很容易使产品走弯路，甚

阅读(247) 评论(0) 2007-03-27 11:06

 每日C：品牌营销策划 成功案例

市场调研：准确把握消费者需求 一、通过对消费者U&A深入的调查结果分析，发现消费者最关心的产品利益点在于有营养及含有维他命c；对口味及品质的建议在于更贴近原味、天然；而良好形象的建立则有助于消费者优先

阅读(899) 评论(0) 2007-03-21 14:24

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